［岡本株式会社］
～ネーミングを変えたら売上が17倍(※2)に！大ヒットの秘密は？～
国内靴下売上高No.1(※3)のレッグウェア製造卸販売・岡本株式会社（本社：大阪市西区・本店：奈良県広陵町、代表取締役社長：岡本隆太郎）は、2020年秋冬シーズンの売上が前年比116％(※4)を達成するなど2015年の発売以来たくさんのお客様にご好評をいただいている『靴下サプリ まるでこたつシリーズ』から「アイボリー」「フェアリーピンク」の新色を発売！2021年9月より、バラエティショップ、公式オンラインショップ、Amazon公式ショップ、楽天市場公式ショップ限定で展開します。
※1…2015年～2020年岡本（株）出荷ベース。シリーズ商品「ソックス」「レッグウォーマー」「足首ウォーマー」「MENSソックス」全て含む。※2…2013年と2016年比較、数量ベース ※3…2021年8月12日付 繊研新聞による ※4…2019年度と2020年度の同時期（9月～2月）比較 自社調べ
「靴下サプリ まるでこたつシリーズ」は、女性の美しさや健康を応援するレッグウェアブランド「靴下サプリ」の大人気アイテムです。ふわふわとやわらかく、足もとからふくらはぎまでを岡本独自開発の特殊保温素材で包み込みます。また、足首にある三陰交部分には発熱素材を使用。おうちではソックス、オフィスではレッグウォーマーなど、シーンに合わせて使い分けながら冷え対策ができます。
家ナカ時間が増えたコロナ禍において、自宅で快適に過ごすためのアイテムが求められています。今回発売する新色は、ナチュラルな雰囲気の「アイボリー」と「フェアリーピンク」。どちらも優しい色合いで、リラックスタイムにぴったりです。2021年8月にリニューアルしたばかりの公式オンラインショップでは新しいギフトラッピングサービスもスタートしていますので、家ナカ時間のお供にはもちろん、大切な方へのプレゼントにもぜひお役立てください。
ネーミングを変えたら売上17倍(※２)！大ヒットストーリー
【冷え対策靴下として技術を結集した新商品】
「靴下サプリ まるでこたつソックス」は、2013年に「三陰交をあたためるソックス」という商品名で発売されました。その名の通り、東洋医学では足首にある重要なポイントとして知られている「三陰交」をあたためる冷え対策靴下として開発。岡本の独自技術を結集した渾身の新商品でした。しかし、お客様からは「何に効果的なのかがわからない」「“三陰交”が何かを知らない」など、商品を選ぶ際のわかりづらさをご指摘いただく機会が多く、思うようなユーザー獲得には至りませんでした。
※2…2013年と2016年比較、数量ベース
【お客様目線に立ってわかりやすさ、メリットを再検討】
「本当にあたたかい商品なのに、その良さがしっかりと伝わっていない。どうしたらお客様にこの商品の魅力をわかっていただけるだろうか」と悩みながらも、リニューアルプロジェクトがスタート。新たなネーミングを考えるにあたっては、“ふわふわとやわらかい履き心地”、“足先からふくらはぎまでを包み込むロング丈”、“気持ちの良いぬくもり感”など、この商品の良さを反映しながらも「よりシンプルでわかりやすい商品名にしたい」という想いを大切にしました。たくさんの案について何度も検討を重ねた結果、“商品名を一目見ただけで、どのような商品なのかをイメージしてもらいやすい”ことが決め手となり、最終的に『まるでこたつソックス』が選ばれたのです。
【ネーミングのわかりやすさがポイント！リニューアル後の売り上げは17倍(※２)に！】
リニューアルを機にユニークな商品が並ぶバラエティショップでも発売したところ、まるでこたつソックスはすぐさま売れ筋商品の仲間入り。ネーミングのわかりやすさと、足もとをあたためたいという多くのお客様のニーズが一致したことで、一時的に生産が追い付かないほどの人気商品となりました。『三陰交をあたためるソックス』から『まるでこたつソックス』に名前を変えたことで、2016年には売上伸長率が17倍以上(※2)を記録しています。その後も、レッグウォーマーや足首ウォーマー、メンズ商品などの商品展開が広がることでシリーズの売上は益々増加し、2019年には累計販売足数20万足、今年（2021年）には累計販売足数70万足※1を突破。現在もオンラインショップでは入荷のたびに完売を繰り返すなど当社商品の中でも大人気の商品シリーズとして成長を続けています。
※1…2015年～2020年岡本（株）出荷ベース。シリーズ商品「ソックス」「レッグウォーマー」「足首ウォーマー」「MENSソックス」全て含む。
※2…2013年と2016年比較、数量ベース
商品詳細はオンラインでチェック
[ 靴下の岡本 まるでこたつ ] [ 検索 ]
https://shop.okamotogroup.com/ic/supply
【会社概要】
会社名 ： 岡本株式会社 / OKAMOTO CORPORATION
創 業 ： 1934年（昭和9年）
設 立 ： 1948年10月（昭和23年）
事業内容 ： 各種レッグウェアの製造卸販売
（紳士・婦人・子供靴下、パンティストッキング、タイツ、編み技術を利用した関連商品）
本 社 ： 〒550-0005 大阪市西区西本町1丁目11番9号
本 店 ： 〒635-8550 奈良県北葛城郡広陵町大字大塚150番地の1
資本金 ： 9,744万円
代表者 ： 代表取締役社長 岡本隆太郎
従業員 ： 512人（グループ計：1,487人 2021年4月現在）
売上高 ： 363億円（2021年3月期連結）
販売先 ： 全国主要量販店、スポーツアパレル等
【お客様からのお問い合わせ先】
岡本株式会社 お客様相談室 TEL:0120-551975
平日10:00～17:00（土・日・祝日、年末年始・夏期などの特別休業日を除く）
企業プレスリリース詳細へ （2021/09/21-17:17）
September 21, 2021 at 03:17PM
https://www.jiji.com/jc/article?k=000000059.000041167&g=prt
累計70万足(※1)突破の『靴下サプリ まるでこたつシリーズ』に新色登場！バラエティショップ、公式オンラインショップなどで限定販売！：時事ドットコム - 時事通信
https://news.google.com/search?q=%E9%9D%B4%E4%B8%8B&hl=ja&gl=JP&ceid=JP:ja
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